圆桌论坛议题

新兴业态：聚焦微短剧的发展和趋势

微短剧这几年的发展确实非常迅速。在2022年底，国家广电总局专门印发通知，明确了微短剧的定义，它是指单集时长从几十秒到15分钟左右，有明确主题主线，且故事情节相对完整连续的网络视听节目。目前，微短剧已经形成了几种主要形式：

第一种是在长视频平台上播放的横屏微短剧，像腾讯视频的《大妈的世界》、芒果TV的《一梦枕星河》等，时长一般在十几分钟。这类微短剧没有冗长拖沓的故事线和注水剧情，很契合当下观众快节奏的生活方式，能让观众在较短时间内获得丰富的信息和娱乐体验。

第二种是依托短视频平台账号以及专业短剧平台播出的微短剧，大多是竖屏，单集时长1 - 5分钟。这类剧有不少香港知名艺人参与，比如周星驰的《金猪玉叶》、李若彤的《午后玫瑰》，还有最近在网络上热度很高的四川话微短剧《家里家外》，讲述重组家庭的温馨故事，口碑和播放量双丰收。

第三种就是小程序微短剧，它在商业模式和国际传播方面都取得了新突破。在商业模式上，采用付费充值等模式，为行业发展探索出了新路径；在国际传播方面，成功打通了很多新渠道，让中国微短剧走向世界。

从整体发展状况来看，微短剧作为科技与文化融合的视听业态，兼具影视剧和短视频的特点。内容上，节奏快、容量大、题材丰富；制作上，周期短、成本低、体量灵活；传播上，接地气、贴近生活，能广泛触达各类用户，成功打通了下沉市场和银发市场，构建起了多元有效的商业模式。

至于未来的发展趋势，作为主管部门，我们一直坚持监管和繁荣并重。一方面抓规范管理，另一方面抓创作提升，希望微短剧能够做到微而不弱、短而不浅，有品质、出精品，实现从次品到产品，再到作品、精品的进阶，从单纯表达情绪上升到表达情感、情怀。

为此，我们推出了“微短剧+”行动计划，旨在用微短剧链接和赋能千行百业。目前，已经有很多行业积极响应，像音频平台喜马拉雅开始做短剧，为有声IP提供视频化通道；电商平台拼多多成为微短剧发行的头部品牌，京东、淘宝、美团等也纷纷入局。这些都表明微短剧的发展潜力巨大，未来有望与更多行业深度融合。

在国际传播方面，中国微短剧已经走在了世界前列，2024年实现了亿级用户下载量和亿级美元营收的“双亿”成绩，被称为继美国电影、韩国综艺、日本动漫之后的第四类全球化文化产品。而且，与以往影视剧依赖当地平台发行不同，中国微短剧在欧美主流社会实现了自主建设平台、排播内容、掌握用户数据和确定价格的 “造船出海” 模式。不过，微短剧目前还处于发展的初级阶段，就像一个充满潜力的少年，未来还有很长的路要走，希望大家能给予更多支持和鼓励。

快手星芒短剧自成立以来就坚定地认为，内容精品化是发展的必由之路。2025年，我们在微短剧精品创作上主要从以下三个方面发力：

第一，加大细分题材投资力度。除了传统的短剧题材，我们会重点增加文旅剧、民族文化剧、达人剧等方面的投入。现在用户的需求越来越多元化，我们希望通过丰富题材，为用户提供更多样化的内容选择。同时，我们提出了“星芒+”概念，加强与影视、游戏、小说、漫画等行业的跨界合作。比如，我们可以将热门小说改编成微短剧，或者把微短剧的IP拓展到游戏领域，这样不仅能提升短剧内容的辐射力和影响力，还能为用户带来全新的娱乐体验。

第二，升级合作政策。我们搭建了更加多元丰富的商业合作模式，希望能助力整个短剧行业精品化能力的提升。我们非常欢迎MCN创作者、影视公司等业界伙伴与我们合作。今年，我们提高了参投比例，优化了保底分账模式，还加大了商业投入。这样做的目的是让创作者没有后顾之忧，能够专注于内容创作，为观众带来更多优质作品。

第三，加大对AIGC短剧的投入。快手在AI模型领域，尤其是可灵大模型方向，具有一定的内容优势和用户体量优势。我们希望联合业界的小伙伴和创业者，在内容创作端、用户体验端和商业合作模式端实现质的突破。目前，我们和可灵AI模型已经上线了一部先导片《新世界加载中》，这是全球首部AI单元剧，剧情涵盖科幻、奇幻、历史等多种元素，制作工艺也非常精良。在创作过程中，AI技术帮助我们提升了创作效率，丰富了创作思路。未来，我们还会继续探索AI在微短剧领域的更多应用，为用户带来更具创新性的内容。

麦芽传媒作为内容创作方，在短剧领域积累了一定经验，每年大概能产出500 - 800部短剧。在与香港贸易局的合作中，我们主要有三个目标：一是借助香港贸易局的平台，把香港的品牌融入微短剧创作，然后在内地进行推广，提升香港品牌在内地的知名度和影响力；二是通过微短剧，将内地品牌推广到香港，实现双向传播；三是创作出更多优质微短剧，讲好中国品牌故事，推向全球市场。

在品牌赋能方面，我们有自己的一些经验和做法。首先，我们拥有专业的创作团队，在内容创作上具有优势；其次，在投放和运营端，我们也有丰富的经验；再者，我们在技术方面也有自己的优势。我们有独立的发行平台 APP，还有一支超过百人的技术团队。这些技术力量不仅能保障微短剧的顺利发行，还能为品牌推广提供数据支持。

我们提出了“品消消”和“四位一体”的概念，即把品牌推广、效果投放、销售转化以及数据应用结合起来。在品牌推广上，我们通过微短剧搭配达人、明星进行产品种草和传播；在效果投放上，我们充分利用微短剧的特点，进行大量素材投放，提高投产比；在销售转化方面，在微短剧上线传播期间，结合直播电商、短视频电商等多种形式，实现品牌的销售赋能；最后，通过回收数据进行分析和应用，帮助品牌进行产品迭代和营销策略升级。去年，我们做了近150部品牌定制微短剧，传播流量超过百亿，这就是我们品牌赋能的成果体现。未来，我们会继续在微短剧与品牌结合方面深入探索，为品牌和微短剧行业的发展贡献更多力量。

我是70后，对香港文化有着深厚的感情，小时候看香港武侠剧、听香港音乐、读香港武侠小说，这些经历对我影响很大。现在讲文化出海“新三样”—— 网文、网剧、网游。其实网络文学与微短剧的关系十分紧密，网络微短剧90%的内容来自网络文学，80%的编剧也来自网络文学。金庸先生当年通过《民报》连载武侠小说，对中国网络文学发展产生了深远影响。

中文在线作为网络文学IP公司，拥有近500万写手、550万部作品。我们从2017年开始布局出海业务，目前整个体系一半的收入来自海外，业务覆盖北美、东南亚、中东等上百个国家。最开始是网络小说出海，后来逐渐发展到微短剧。微短剧在出海方面具有独特优势，它融合了多种文化元素，在推进本土化和跨文化叙事上有很大潜力，有望成为中国文化出海的重要力量。

从发展数据来看，虽然国内市场增长面临一些挑战，但海外市场增长迅速，去年海外收入翻了12倍。我们认为微短剧是一个全新的赛道，承载着中国文化基因。目前，我们不仅布局真人微短剧，还在探索二次元微短剧和与人工智能相结合的微短剧。二次元微短剧在跨文化传播上有天然优势，通过翻译就能触达不同国家的观众。

在未来布局上，我们希望微短剧能与网文、网剧进行更深入的生态合作。比如，将热门网文改编成微短剧，再通过网剧进行二次传播，形成一个完整的内容生态链。同时，我们也会继续加大在海外市场的投入，深入了解不同地区观众的喜好，创作出更符合当地市场需求的微短剧，推动中国文化走向世界。

国际在线是隶属于中央广播电视总台的国家级重点新闻媒体单位，一直致力于国际传播工作。2023 年，我们关注到微短剧这个新兴赛道，2024年就组建了“PANDA SHORTS”微短剧团队，并搭建了“PANDA SHORTS”微短剧出海传播矩阵，依托我们现有的社交媒体平台和智慧传播云平台，为微短剧出海奠定基础。

     2024年，我们自制了两部微短剧。其中一部是与阿坝州委宣传部等合作的《爱在阿坝》，这部剧得到了相关领导的支持，目前已通过国家广电总局节目管理司审核，预计很快会在海内外发行播出。另一部是《寻龙记》，融合了AI、博物馆、侏罗纪恐龙等元素，考虑到海外受众的喜好，正在紧锣密鼓地筹拍中。

2024年11月，在上海广播电视总局领导的支持下，我们与上海SMG旗下的东方智媒城联合打造了上海国际微短剧出海基地，构建了“1+3+N”的生态服务体系。“N”代表N个联盟，我们已经与众多制作单位、网文单位、喜马拉雅等达成合作，建立了IP内容联盟、片场联盟、版权服务联盟、财法联盟、投融资联盟等。通过这些联盟，为微短剧全产业链提供合作交流、洽谈投融资的机会，希望把上海打造成微短剧出海的高地。

基地还打造了三个服务中心。内容服务中心通过内容分享和专家培训，助力短剧精品化；版权服务中心提供版权培训、确权、海外法律保护等服务，为出海企业保驾护航；大数据服务中心在相关部门指导下，分享内容趋势、市场趋势和受众分析等数据，帮助行业内的合作伙伴更好地了解市场，创作更优质的微短剧。

此外，我们计划每年举办一次国际微短剧大会，促进内地、港澳台以及全球微短剧行业的交流。今年5月底将举办首届大会，欢迎各位领导、嘉宾参加。同时，受国家广电总局办公厅2025年发布的两则通知的启发，我们推出了微短剧征集计划，希望征集更多优秀精品国内微短剧，通过上海微短剧基地提供3亿海外发行等支持，推动微短剧出海事业的发展。

2019年，在浙江国际产业园的支持下，我们在浙江海宁举行了第一次短视频论坛，当时首次提出“视频+”时代已经到来，这是媒介发展的一次重大变革。微短剧作为短视频产业和融合媒体平台发展的产物，是一种独特的融合叙事形态。它融合了长剧集的叙事特点、短视频的传播特点，还将综艺、纪录片、真人秀等多种题材融为一体。

在国内，微短剧呈现出百花齐放的发展态势。以北京、河南、河北为中心形成了各种产业园，还有以四川成都、重庆、陕西西安为核心代表的西部，以浙江横店、象山、临平、良渚等地为代表的长三角，以深圳为核心的广东地区，以及北方的长春等地，都形成了微短剧的聚集区。这些地区在不同类型的微短剧创作上各有特色，比如西部在小程序微短剧方面贡献突出，长三角在精品分账剧上的表现也是未来可期。

在海外，中国微短剧也受到了广泛关注。通过共创模式，在北美、东南亚、南美、非洲等地都有一定的市场。微短剧之所以受欢迎，是因为它是大众文艺，人人都可以参与创作和分享，记录生活、表达想法。

我把微短剧创作总结为“重生、穿越、死不了”的“三件套”创作思路，叙事上强调“强人设、强反转、强节奏”，传播上追求“全场景、全覆盖、全传播”。同时，AIGC技术的发展给微短剧带来了新的机遇和挑战。它不仅改变了创作方式，还可能开启人类向虚拟空间迁徙的大门，这也引发了人类伦理道德底线坚守和社会制度重构等重大课题。

从学术研究的角度，我们希望微短剧在赋能市场端和创作端的同时，也能赋能千行百业。微短剧与社会生活紧密相连，有着巨大的发展潜力。我们期待看到更多精致的微短剧文本出现，共同见证中国微短剧在海内外的蓬勃发展。